何為微度假？就是短頻快為基礎(chǔ)形成的度假模式，以城市為基礎(chǔ)，向城市周邊延申兩小時(shí)交通圈而形成的度假方式。以自駕方式為基礎(chǔ)，無(wú)需火車(chē)飛機(jī)為輔助，形成的近郊度假方式，而微度假產(chǎn)業(yè)則是為此類(lèi)度假方式和人群提供短途度假服務(wù)的場(chǎng)所及內(nèi)容。微度假綜合體產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而生，它整合了早期單一的觀光、農(nóng)業(yè)、營(yíng)地、民宿、餐飲等各種形式，將這些內(nèi)容組合起來(lái)，形成了一個(gè)吃喝玩樂(lè)住的微型度假目的地，可以滿(mǎn)足城市居民1-3天的度假需求，這就是微度假模式的根本到來(lái)。

微度假走紅的六大特質(zhì)

①微距離、②微時(shí)間③微計(jì)劃、 ④微空間、⑤微品質(zhì)、⑥微成本。

目前來(lái)看，面對(duì)疫情的反復(fù)和常態(tài)化，在出行半徑受限的時(shí)候，以周末游、周邊游的“微度假”正在成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)， “微度假”趨勢(shì)徹底改變了旅游行業(yè)的格局。

第一、“微距離”，短距離出游為主，處于城市兩小時(shí)之內(nèi)的旅游交通圈。隨著疫情的沖擊，游客對(duì)于參加長(zhǎng)途游更加謹(jǐn)慎，不再愿意遠(yuǎn)距離出行。游客的出行選擇偏向短途化。游客的出行更加趨于本地化，對(duì)于市內(nèi)游、省內(nèi)游等的短距離出游意愿及行為進(jìn)一步加強(qiáng)。

第二、“微時(shí)間”，時(shí)間短，微度假出游時(shí)間主要一到兩天為主。不如主題度假類(lèi)花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，少則需要三到五天，多則需要十天、半個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

第三、“微計(jì)劃”，閑暇時(shí)間就可以隨時(shí)出發(fā)，不需要做過(guò)多的計(jì)劃。微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性，出行目的地的意向越發(fā)模糊，游客出行不用去查各大APP 、各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)花費(fèi)時(shí)間來(lái)做旅行攻略和計(jì)劃。

第四、“微空間”，微度假目的地的空間規(guī)模一般較小。微度假項(xiàng)目的業(yè)態(tài)形式不需要太大的用地，只需要少量的建設(shè)用地，幾畝或者十幾畝地，就能打造高品質(zhì)的休閑度假空間，不浪費(fèi)士地資源，也是未來(lái)旅游發(fā)展的一種趨勢(shì)。同時(shí)很大的減輕了開(kāi)發(fā)商在投資和運(yùn)營(yíng)管理上的壓力。

第五、“微品質(zhì)”，微度假產(chǎn)品以“ 小而精”高品質(zhì)為特色。隨著游客的消費(fèi)需求越來(lái)越個(gè)性化，美麗的生態(tài)田園、濃郁的民俗風(fēng)情、創(chuàng)新的文化體驗(yàn)、特色的鄉(xiāng)村度假，已經(jīng)成為微度假的核心吸引力。隨著旅游消費(fèi)本地化趨勢(shì)的走強(qiáng)，游客在本地的生活及休閑類(lèi)等復(fù)合消費(fèi)特征更為明顯。

第五、“微成本”，微度假出游的成本一般比較低。微度假具有本地化、小半徑等特點(diǎn)，出游目的地一般較近，在時(shí)間和交通成本上相對(duì)較低，不需要在黃金周扎堆出游，可選擇在周末出游，不需要高昂的成本預(yù)算，依舊能享受到優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)。

微度假產(chǎn)品的塑造方式

（一）微度假產(chǎn)業(yè)的核心是能解決客群1-2天的休閑度假需求，過(guò)去人們更多的將這類(lèi)產(chǎn)品歸類(lèi)為民宿，住宿依然是微度假產(chǎn)品的核心，但始于住宿，不止于住宿。微度假產(chǎn)業(yè)的根本是通過(guò)自身內(nèi)容的塑造，吸引城市居民前來(lái)消費(fèi)，從而促成一個(gè)微度假目的地。
這個(gè)目的地產(chǎn)品更多的是需要迎合當(dāng)下消費(fèi)者的需求態(tài)勢(shì)，滿(mǎn)足不同客群的消費(fèi)需要。從近一兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，近郊游的客群基本覆蓋了大多數(shù)的年齡段，但主力引導(dǎo)人群還是青中年人群，以自由組團(tuán)、親子家庭為主要客群，周末出門(mén)放松度假，更多的是早上去晚上返回，露營(yíng)吃飯燒烤或者釣魚(yú)休閑，還有一部分人群形成過(guò)夜習(xí)慣，所以城市周邊民宿周末高價(jià)滿(mǎn)房依然是常態(tài)。

（二）“微度假”的核心一是“微 ”，微是便利、便捷、隨心。針對(duì)減壓、親子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加靈活、活動(dòng)更加自由、環(huán)境更加優(yōu)美、體驗(yàn)更加優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)。微度假是以住宿為核心載體外，還需要承載著更多美食、文化、體驗(yàn)、社交、健康、娛樂(lè)、親子互動(dòng)等需求。一方面在自由體系內(nèi)呈現(xiàn)閉環(huán)，還可以進(jìn)行開(kāi)放式的異業(yè)聯(lián)盟的合作，形成農(nóng)業(yè)、景區(qū)、餐飲、購(gòu)物等其他形式的滿(mǎn)足。城市近郊的微度假的核心是鄉(xiāng)村度假，需要圍繞鄉(xiāng)村來(lái)體現(xiàn)與打造，充分挖掘本士鄉(xiāng)土文化，在地文化，在地特產(chǎn)，本地餐飲等。鄉(xiāng)村度假的客群必然是全齡段的，可圍繞親子、主題活動(dòng)等多種方式進(jìn)行。微度假發(fā)展的四大趨勢(shì)隨著旅游市場(chǎng)逐步向個(gè)性化、多元化和品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型，微度假逐漸成為未來(lái)旅游的主流形式之一，也成為了未來(lái)旅游正確的打開(kāi)方式，我們應(yīng)該把握微度假的發(fā)展趨勢(shì)，在未來(lái)旅游的發(fā)展賽道中搶得先機(jī)，我認(rèn)為微度假產(chǎn)業(yè)具有主流化、復(fù)合化、個(gè)性化和潮流化等發(fā)展趨勢(shì)。

主流化：目前旅游需求市場(chǎng)已從傳統(tǒng)觀光市場(chǎng)為主力，轉(zhuǎn)型到了度假、娛樂(lè)、觀光、教育、體育等多領(lǐng)域旅游市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的局面，微度假已成為居民出游最主流方式之一。

復(fù)合化：微度假市場(chǎng)的休閑度假屬性，以及家庭屬性，要求微度假產(chǎn)品向復(fù)合化、多功能化轉(zhuǎn)變，同時(shí)度假產(chǎn)品供應(yīng)滿(mǎn)足全年齡段人群的需求，覆蓋親子、老齡及中青各年齡段，從而達(dá)到留住客人和提升重游率的目的。

潮流化：在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，微度假已經(jīng)融合了她經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等為引領(lǐng)的潮流經(jīng)濟(jì)。更能滿(mǎn)足女性、青年時(shí)尚需求的潮流、科技、電競(jìng)、二次元、萌寵以及網(wǎng)紅等內(nèi)容成為了彰顯微度假目的地品質(zhì)的最重要因素之一。

個(gè)性化：微度假產(chǎn)品以細(xì)分人群為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和打造高品質(zhì)業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足人們個(gè)性化的定制旅游需求，已經(jīng)成為新一代微度假產(chǎn)品打造者的共識(shí)和未來(lái)旅游的發(fā)展趨勢(shì)。